Jānis Jēkabsons | www.jekabsons.com

1. Ievads
2. Kas ir “blanding”?
3. Kā zīmoliem atrast savu “dīvainību”?
4. Attīsti savu stāstu
5. Ieguldi tajā, kas tevi padara par TEVI
6. Turies pie savas “dīvainības”
7. Atšķiries, nevis saplūsti ar pelēko masu

Ievads

Daļēji neapzinoti esmu vācējs un nodarbojos ar “Digital hoarding“. Uz datora darba virsmas atrodas mape ar nosaukumu “Šķirot” vai interneta pārlūkā tiek pieglabātas saites pie grāmatzīmēm, kuras tā arī otreiz netiek atvērtas. Bet lēnām esmu sācis sakārtot savu digitālo vidi un atradu foršu materiālu par “iekšējo dīvaini” – Jessica Walsh dalās pārdomās par “weird” zīmolu veidošanu platformā Air. Nolēmu, ka arī šo materiālu ir vērts adaptēt latviski un pieglabāt. Kā grafikas dizainers es ceru, ka šis materiāls noderēs arī tev.

Kas ir “blanding”?

Blanding ir tad, kad viss izskatās vienādi.

Vai esi pamanījis “blanding“ jeb bezpersonisku zīmolvedību? Tas ir zīmola veidošanas veids, kas izskatās pievilcīgi, seko trendiem, taču būtībā jau ir kaut kur redzēts – tātad kopēts un pārstrādāts vairākkārt.

Vienādie dizaini nāk viļņos. Sākumā Šveices modernisms ienesa lielu, drosmīgu Helvetica fontu ar plašiem, brīviem laukumiem, ļaujot elementiem “elpot”.

Tad ir atsevišķa kategorija, ko varētu saukt par jaunuzņēmumu estētiku – to Amerikā popularizēja tādi zīmoli kā Casper, atnesa siltus serifus un mīlīgas ilustrācijas. (Iesaku pagooglēt vairāk par šo e-komersijas zīmolu.)

Tam sekoja Gen-Z spilgtās krāsas, piemēram, neona dzeltenais un zaļais, apvienoti ar vienkāršu sans-serif tipografiku. Un šobrīd redzam mūsdienīgu Šveices modernisma interpretāciju – lielu, pārliecinošu tipografiku apvienotu ar izsmalcinātu fotogrāfiju kā galveno zīmola elementu.

Blanding var izskatīties labi, taču tam pietrūkst patiesas un neatkārtojamas identitātes.

Šādi zīmoli saplūst vienā garlaicīgā masā, jo attīstības vietā izvēlas it kā drošāko ceļu. Būsim godīgi – dažreiz tas ir vienkārši slinkums. Un kas ir vēl sliktāk – šie zīmoli ir viegli aizmirstami.

Nav tā, ka blanding vienmēr ir slikts.

Dažos gadījumos, piemēram, jaunuzņēmumiem, kam nepieciešams ātrs zīmols ar nolūku drīzumā to pārdot, tas var būt loģisks un efektīvs risinājums. Arī mājaslapa var tikt veidota uz sagataves, ietaupot resursus. Taču vairumam zīmolu blanding jau no sākuma uzliek derīguma termiņu.

Pēc pāris gadiem, kad trends izzudīs, būs jāiegulda liels budžets jaunā zīmola izstrādē. Un vēl sliktāk ir tas, ka būs pazaudēti gadi, kuru laikā nebūs uzkrāts nekāds zīmola kapitāls. Ja izveido šādu zīmolu klientam, nebrīdinot par tā ierobežojumiem ilgtermiņā, tu vienkārši izdari viņam lāča pakalpojumu.

Mūsdienās mēs esam pārpildīti ar zīmolu vēstījumiem, tāpēc daudzi uzņēmumi vēlas saplūst ar pelēko masu “vieglākas izpildes” vārdā? Taču tas drīzāk ir radošuma trūkums un bieži vien bailes no riska. 

Blanding ir vienkāršāk izveidot un vieglāk pārdot nekā kaut ko patiesi unikālu.

Mani uzrunā princips “atrodi savu dīvainību”, pēc kura dzīvo un strādā radošā aģentūra &Walsh – viņi tic, ka lieliski zīmoli, gluži kā lieliski cilvēki, ir patiesi un nebaidās būt tādi, kādi viņi ir. Lielisks zīmols atrod savu unikālo “dīvainību” – lai ko tas arī nozīmētu konkrētajam uzņēmumam. Un nē, “dīvainība” nenozīmē tikai vienradžus un varavīksnes. “Tava dīvainība” var būt fakts, ka esi nedaudz garlaicīgs vai ļoti pedantisks. Tā var būt apsēstība ar meistarību un īpašu uzmanību pret vissīkāko detaļu. Dīvainība var būt gan stilīga un izsmalcināta, gan haotiska un ikdienišķa – bet galvenais, ka tā ir īsta. Un tava.

Padomā par cilvēkiem, kurus tu visvairāk apbrīno. Tie nav tie, kuri izvēlas drošo ceļu un iekļaujas iedomātā rāmī. Tie ir tie, kuri pieņem savas īpatnības un dzīvo autentiski. Tas pats attiecas arī uz zīmoliem.

Cilvēki mūsdienās jūt, kad zīmols nav patiess. Viņi spēj atpazīt mākslīgumu un viltojumu. Ja centīsies iepatikties visiem, beigās neuzrunāsi nevienu.

Kā zīmoliem atrast savu “dīvainību”?

Pirmais solis ir vienkāršs: noskaidro, kas tevi padara atšķirīgu.

Kas ir tava unikālā īpašība?
Varbūt tā ir tava produkta neparastā pieeja vai dziļi iesakņota uzņēmuma kultūras vērtība. Varbūt tavs uzņēmums vai tu izcelies ar vizuālo estētiku, kas patiesi atspoguļo tavu personību. Lai kas tas būtu – tas ir tavs, un tev tas ir jāpieņem.

Lai palīdzētu zīmoliem atklāt šo unikalitāti, @Walsh ir izveidojuši “zīmola terapijas” procesu – padziļinātu pieeju, kas ļauj atrast un izcelt to, kas padara zīmolu patiesi īpašu. Apskati piemērus un izmanto to savas dīvainības atklāšanai.

Piemēram:
• Strādājot ar Plenty, tika atzīts, ka zaļumiem būtu jābūt tikpat iekārojamiem kā ātrajai ēdienu kultūrai. Tas virzīja pie identitātes, kurā izmantoti spilgti, kārdinoši fonti, iedvesmojoties no fast food vizuālās estētikas.
• Baboon zīmola kodolā slēpās ceļotāju iedrošināšana “pazust” – gan metaforiski, gan burtiski. Rezultātā tika izveidota vizuālā identitāte un produktu dizains, kas aicina apmaldīties piedzīvojumos.
• GUT projektā tika radīts zarnu trakta formas logotips, kas iedvesmo cilvēkus sekot savai intuīcijai.

Atrast savu unikalitāti nenozīmē tikai izcelties – esi patiess un neaizmirstams.

Attīsti savu stāstu

Katram lieliskam zīmolam ir savs stāsts – tas ir “kāpēc” visam, ko viņi dara. Spēja efektīvi izstāstīt stāstu ir būtiska. Bieži zīmoli vēlas pateikt pārāk daudz un rezultātā nepasaka neko. Vislabākā pieeja ir koncentrēties uz vienu galveno ideju un to dažādos veidos atkārtot, nevis mēģināt izkliegt miljoniem dažādu vēstījumu.

Labs piemērs ir jau pieminētais ceļojuma somu ražotājs Baboon – atšķirībā no konkurentiem, viņi tic filozofijai “pazust un saglabāt ziņkārību”. Pat septiņus gadus pēc zīmola izstrādes joprojām šis vēstījums caurvij darbību – tas atspoguļojas produktos, sadarbībā ar influenceriem un pat somu iekšpuses dizaina elementos.

Ieguldi tajā, kas tevi padara par TEVI

Ieguldi tur, kur slēpjas tava unikalitāte.

Tavām vizuālajām vērtībām (identitātei, tonalitātei, produktu dizainam un iepakojumam) vajadzētu atspoguļot to, kas padara tevi īpašu.

Dīvainība nav par bezmērķīgu atšķiršanos “tāpat vien”. Tava “dīvainība” ir tas, kas tevi padara neaizmirstamu.

Ne visiem zīmola elementiem ir jābūt unikāliem, bet tev ir jābūt dažām lietām, ar ko izcelies un esi atpazīstams.

Piemēram:
• īpašs foto, ilustrāciju vai 3D stils, ko neviens cits neizmanto;
• pielāgots logo, kas ir tikai tavs;
• unikāla fontu izvēle, kas atšķiras no visiem citiem.

Turies pie savas “dīvainības”

Konsekvence ir viss. Kad esi atradis savu “dīvainību”, ir svarīgi pie tās pieturēties. Zīmola personībai ir jāizpaužas katrā saskares punktā – sākot no mājaslapas un produktu dizaina, līdz sociālajiem tīkliem un klientu apkalpošanai. Konsekvence ir jāuztur visās platformās un materiālos – ja kāda radoša ideja neatbilst zīmola pamatvērtībām, tā ir jāatmet.

Atšķiries, nevis saplūsti ar pelēko masu

Pasaule ir pilna ar garlaicīgiem, aizmirstamiem zīmoliem. Izceļas tie, kuriem ir ko teikt un kas to dara savā unikālā veidā.

Lieliski zīmoli ir kā lieliski cilvēki – viņi ir godīgi un patiesi pret sevi. Viņi ir neaizmirstami, jo uzdrošinās būt autentiski pasaulē, kurā visi citi cenšas izskatīties līdzīgi.

Atrodi savu “dīvainību” un padari to par savu zīmolu!

---

---